Рекламу часто оценивают по заметности: крупный баннер, яркий макет, громкая фраза, большой охват. Но результат зависит от того, совпали ли носитель, сообщение, аудитория, частота, бюджет и способ измерения отклика, иначе внимание остаётся отдельным событием, а не приводит к действию.